À l’occasion de la Milan Design Week 2023, Foscarini présente VITE 2, le deuxième chapitre du projet créé en 2018 avec l’artiste et photographe Gianluca Vassallo, qui, en mettant en scène des Lives de personnes racontées à travers les maisons qu’elles habitent, a marqué un changement de direction dans le storytelling des collections de Foscarini.
VITE représente une nouvelle perspective, un changement d’orientation, une évolution dans la manière dont la marque se positionne par rapport à ses produits. Le désir de parler de la lumière ne commence pas avec les lampes – ceux qui les conçoivent, les développent ou les produisent – mais avec les personnes qui vivent dans les espaces que les lampes éclairent. Avec VITE – à partir de 2022, un volume publié et distribué dans les librairies par Corraini – en effet, le produit n’est plus au centre, parce que les gens sont au centre.
VITE n’est pas un exercice de style, mais un projet voulu par Foscarini pour nous inviter à saisir le véritable pouvoir du design : l’émotion et l’atmosphère qu’une lampe peut donner à une vraie maison, habitée par de vraies personnes, désireuses de prendre soin des choses pour se sentir bien dans leur peau et dans leur espace de vie. La beauté et l’émotion que Vassallo sait intercepter et reproduire sont les mêmes que celles que Foscarini aspire à créer avec ses lampes : nées pour éclairer, mais surtout pour accompagner la vie de ceux qui les choisissent.
Sur le site, les images passionnantes de « vite » (vies) sont organisées de différentes manières, pour répondre aux différents besoins d’inspiration. Vous pouvez explorer les différentes pièces de la maison, les fonctions d’utilisation, naviguer dans les images par produit ou être transporté dans la vie des protagonistes d’une histoire racontée par des images, des vidéos et des mots.
« Fin 2018, alors que nous réfléchissions à la mise à jour de notre documentation commerciale, nous sommes arrivés à la croisée des chemins. Pour nous, dans l’industrie de l’éclairage, qui offrons des produits différents de ceux qui sont allumés ou éteints et qui peuvent s’intégrer dans des contextes très divers, il est difficile de trouver des réponses univoques pour représenter cette transversalité. Est-il préférable de montrer le projet de design lui-même ou de construire un cadre contextuel autour de celui-ci ? Il est difficile de pencher d’un côté ou de l’autre, les deux ayant des aspects positifs et des limites inhérentes. Jusqu’à ce que nous commencions à imaginer quelque chose de différent. Une histoire dans laquelle nos lampes feraient partie de véritables maisons, s’intégrant dans des environnements vécus. En montrant leur capacité à apporter du caractère, mais aussi à s’adapter. Il ne s’agit pas d’exiger la scène, mais de contribuer à la créer, en faisant partie de vraies Vite (Vies) ».
CARLO URBINATI,
/ PRÉSIDENT ET FONDATEUR DE FOSCARINI
Récit en images, en vidéos et en mots, VITE est un voyage à travers les villes du Nord, du Sud, de l’Est et de l’Ouest. Un itinéraire dans des environnements réels, à la rencontre de personnes réelles. Les personnes sont au centre de l’objectif et de la narration, tandis que le regard est laissé libre de se promener dans des environnements personnels, réels et donc aussi imparfaits, loin de la communication typique du monde du design dans lequel Foscarini opère, qui craint souvent l’imperfection, celle qui caractérise la vie. Avec le projet VITE, nous ne voyons plus de décors photographiques, mais des maisons vécues, quotidiennes, qui nous racontent l’histoire des personnes qui y vivent.
Trois continents, treize villes, vingt-cinq maisons plus tard, le deuxième chapitre – LIVES 2, en fait – s’ajoute au premier. Il l’intègre, élargissant les latitudes explorées dans la recherche d’une autre lumière et, avec elle, de cultures de vie et de vies différentes.
Avec VITE, Foscarini aborde le design dans sa dimension la plus humaine. Ce design exprime ses qualités dans les maisons des personnes qui vivent leurs maisons comme des miroirs : pour se voir et non pour se montrer, pour se trouver et non pour s’exposer.
