Sponsorisation de la Biennale de Venise

De 2008 à 2014, les installations lumineuses de Foscarini ont animé à la fois l’intérieur des lieux historiques de la Biennale (l’Arsenal et les Jardins) et les espaces de détente. À travers notre présence, nous avons voulu montrer deux choses : notre engagement en faveur de la culture et des arts d’une part – un engagement qui exprime une philosophie de pensée et non pas un simple investissement en marketing –, et d’autre part notre capacité à nous rapporter à des espaces aux volumes imposants, pour montrer à quel point les décors de lumière Foscarini peuvent séduire et susciter des émotions dans des contextes de grandes dimensions.

Ce fut également l’occasion pour nous d’expérimenter des formes de communication à travers des canaux non conventionnels. En 2013 par exemple, à l’occasion de la 55ème édition de la Biennale d’Art, la zone relax Foscarini (bookshop de l’Arsenal, 2ème étage) a accueilli une exposition photo inédite. Les visiteurs pouvaient y admirer douze toiles reproduisant les photos commandées à de grands photographes du monde entier par le magazine « INVENTARIO » : Massimo Gardone, Max Rommel, Moreno Gentili, Lena Amuat, Emmanuel Mathez, Gionata Xerra avaient imaginé et aménagé plusieurs plateaux différents pour mettre tour à tour en valeur un des modèles de la collection Foscarini. L’année suivante, en 2014, les spectateurs de la Biennale d’Architecture étaient accueillis par les gigantographies de Massimo Gardone, avec en premier plan les volumes de Behive, Le Soleil, Tuareg et Aplomb, transformés en des pièces d’architecture à travers un surprenant jeu de perspectives micro/macro. La sponsorisation de la Biennale de Venise traduit bien la vision transversale de Foscarini, qui considère depuis toujours le monde du projet comme le dénominateur commun de différentes sphères de la créativité – design, architecture, arts figuratifs –, sans préjugés ni hiérarchies.